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Marketing-Management |
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Wie man mit niedrigeren Marketingkosten besser durch die Krise kommt |
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Wenn die Börsenkurse in den Keller gehen, der Absatz stockt und immer mehr Verbraucher ihr Konsumverhalten einschränken, neigen auch viele Unternehmen dazu, ihre Marketingbudgets zu kürzen und ihre Werbeausgaben deutlich zu reduzieren.
Diese betriebswirtschaftliche Entscheidung macht Sinn und ist viel vernünftiger als oft behauptet wird.
Jeder, der Unternehmens-Verantwortung trägt, wird nachvollziehen können, dass es viel einfacher ist, zunächst variable Kosten zu senken, bevor man über die Veränderung elementarer Betriebsstrukturen und den Abbau von Arbeitsplätzen nachdenkt. Denn wenn die Krise nach einer gewissen Zeit überwunden ist, lassen sich variable Kostenblöcke wesentlich leichter aufstocken, während sich zerstörte Strukturen nur schwer wieder erneuern lassen. Mehr... |
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